最近，一组无印良品海报又拿奖了，获得了由日本平面设计师协会颁布的杂志广告类JAGDA奖。要知道此协会的最高奖项——龟仓雄策奖，被誉为日本设计界的“奥斯卡终身成就奖”，代表着日本平面设计的最高水平。这组海报是由日本设计师新村则人设计的，表达的主题是露营场景。

画面仅用色彩和几个图形的联合，完美组成了人在自然中露营的和谐场景。可以看到海报中有湖泊、蓝天、山脉、森林和露营帐篷，而整个视觉效果是用废纸板制作体现出来的，可以说很是有创意了。版式上还是一如既往的大量留白，由基本的点线面组成。

只留有一句文案，满满极简风，表达的意境却十分到位。无印良品降生于日本上世纪90年月房产泡沫梦碎的前期，掐指一算，至今也有40个年头了。MUJI的产物，想必大家都很熟悉了，殊不知，它的海报设计也是大有名堂。

今天来和大家聊聊MUJI的海报。MUJI的海报已经美了40年 大家都说，无印良品凭一张海报征服全世界。

我们来看看，在已往的40年里，MUJI海报到底有什么奇特之处。1980年，MUJI公布了第一张海报广告。

画面里举着一个牌子，强调无印良品，然后印在了一张牛皮纸上，颜色是无印良品的品牌色调。到现在也很难想象，其时凭这简简朴单的视觉形象，让消费者对其发生了强大的兴趣。自此以后，这种“MUJI风”海报延续了数十年。用这种象征性的体现手法，直接了当的告诉消费者，产物自己比任何的色彩和装饰越发重要，一直深深吸引着用户。

▲1981-1988的MUJI海报可是能MUJI提倡的简约朴素的生活态度，恰好迎合了那时期的公共需求。90年月的海报，MUJI开始关注自然和民生，再一次抓住人心。▲1990年 主题：早餐从田中来▲1990年 主题：棉质生活▲1998年 主题：最靠近大自然的食物与此同时，MUJI也在鼎力大举研发新品。好比在1999年，为了迎接青年群体的完婚适龄期，第一次推出婴儿的产物线，发生了孕妇及婴儿衣饰、儿童家具等产物。

等到2000年，这张“MUJI风刮到了巴黎和伦敦”的主题海报，我们依然可以看出，崇尚极简和实用主义审美一直在线。从2002年开始，体现方式有些许改变，可是我们还是能够一眼认出这股“MUJI风”。

这组“地平线”系列海报，相信大家一定见过，是MUJI在2003年时公布的。画面没有多余的文字，只有人处在自然之间，体现了“自然生活”的理想。

▲拍摄所在是传说中的“天空之境”—乌尤尼盐湖今后的每一年，MUJI都用自身的想法向民众转达一个主题。好比：2004年 主题：家2005年 主题：茶屋2008年表达的是匠心和劳动2009年的圣诞主题海报，用100小我私家组成海报的配景，缔造出一种有机运动之美，转达了圣诞节的快乐和温暖2012年 主题：人类、温暖2014年 主题：自然、固然、无印2015年 主题：地球之色看完这些海报大家有没有觉察，纵然已往了这么久，MUJI的海报依然经典不外时，让人回味无穷。给无印良品设计海报的人 想必大家一定迫不及待的想知道，到底是谁给MUJI设计的这些海报呢。

所以，接下来象君就要来讲讲这两位“MUJI御用设计大师”了，他们划分是田中一光和原研哉。先来说说田中一光吧，他是无印良品早期的海报设计师，被誉为“无印良品之父”。那张最最最经典的牛皮纸海报就是出自他手。

担任了长达20年MUJI艺术总监的职位，无论是对无印良品的MUJI标志设计到店面设计，还是其企业形象的建设和推广都做出了庞大的孝敬。▲1983年无印良品在东京青山开设了第一家门店▲MUJI是从日语Mujirushi Ryohin中截取的4个字母，意为没有品牌标志的优质商品，即“无印”、“良品”除MUJI外，田中一光也是日本平面设计界的教父级人物，缔造的作品都堪称瑰宝级。

由他缔造的两种最为经典的海报气势派头，风靡至今。一个是他的代表作《舞》系列海报，将日本传统艺术转化为现代设计，用 “纯粹平面、纯粹二维、纯粹造型” 的样式向世人宣告“新时代的日本设计造型”的降生。

在他的海报作品中，可以看到许多色彩和图形，主要特点是提炼元素，气势派头以简练的块面和单一的颜色，对一个画面举行整体结构。这种体现手法恰好与近几年盛行的扁平化不约而同。另有一个就是文字海报设计中的经典技法——拆分笔画，像这样式的海报无形之中就标上了“田中一光”的名字。

通过对汉字笔划的拆解，用一种不拘一格、芭蕾舞似的形式展示了字型的魅力。值得一提的是，这“横瘦、竖肥、角尖”的光朝字体也是由他本人设计的。雅致的气质与纤细的优美感，很是适合于海报、标题等大字号文字使用。

▲应用案例2002年，田中一光去世以后，MUJI迎来了原研哉时代。他的话大家应该不生疏，就是谁人“极简主义大师”。在他的海报作品中，我们经常看到日式设计的代表：优雅、简练、留白。同时把“日常生活”中的每一刻都赋予了生命，让每一个看到MUJI的人，都能够感受到温度！同时，原研哉背后所处的公司——日本设计中心（NDC），也是设计圈数一数二的龙头企业，设计出了众多给人以鲜明印象、具有强大影响力的设计作品。

之前象君有专门写过一篇先容他们的，今天就不多说啦。（戳这里可以进去看看）▲茑屋书店的文具▲《ISETAN for FOODIE》杂志目录最后，用田中一光的话来收个尾。他说，海报是一种浓缩的象征性，可以在瞬间吸引眼球，使它被记着；仅需用一张纸在任何时间、任何所在，不借助机械设备来展示；它的目的是与全世界相同。

所以，我们在设计一张海报的时候，除了视觉效果恰当，情感的表达。

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