设计的目的是将一切信息以最直观的方式转达给消费者降低品牌与消费者的相同障碍。所以说品牌LOGO是通报给消费者看的不是给自己看的需给消费者准确直白的转达“我是谁”而不是“我是什么”及格的好LOGO不是体现在设计自己的妍媸上而是要切合“5性原则”划分是准确性、映射性、识别性、影象性、实用性。

1.准确性

▲语境服务项目——舜和慢城

品牌LOGO一定要做到视觉感强烈要第一时间“抓人眼球”但许多广告人或品牌方都市跑偏甚至走进自我的认知中去以“悦目”作为选择LOGO的尺度。其实悦目的LOGO并不代表“抓人眼球”它仅仅是小我私家的审美的体现。品牌LOGO不光要“抓人眼球”还要区别其它竞争品牌可以通过色彩、图形设计方式来举行区隔。

饿了么的蓝美团的黄就是通过色彩区隔同类品牌。

2.映射性

即为映射品牌焦点理念。

▲语境服务项目——新领杰-儿童教育培训机构

美团LOGO从绿色升级为黄色。黄色代表着热情、温暖象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好生活更好”的使命致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务资助人们向优美生活靠近。

3.识别性

准确性就是准确的转达品牌的行业属性是品牌LOGO设计的第一原则。设计是视觉转达我们始终追求的是转达的效率是能被消费者迅速归类。

作为餐饮行业一定看起来是好吃的教育行业一定要体现知识内在的健身行业一定是有气力的。如果消费者看到一个健身品牌的LOGO会认为是一家服装店那这个品牌的LOGO流传的效率将会大打折扣。

麦当劳的红黄宜家的蓝黄两色对比相比起汉堡王的红黄蓝三色对比给人带来的视觉打击力的强弱可以看出色彩越少则视觉对比越强更容易被识别和影象。

图形设计方面来说简朴的图形更容易刺激到消费者的大脑庞大的图形LOGO可能会让人影象模糊。

“新领杰”的LOGO设计通过简朴的几何图形举行排列组合大大降低了人们的识别障碍。

品牌LOGO需要体现出品牌战略思考映射品牌的焦点理念并与消费者有交流性把品牌理念通过视觉感受转达给消费者。

一个LOGO如果在图形上无法做到简朴化则可以选用文字形LOGO文字形LOGO可以越发直观的告诉人们“我是谁”且不容易被模拟和复制。但文字LOGO需要注意字体自己的识别性舜和慢城初期使用的是繁体毛笔书法字笔画形态庞大整体不易识别和流传。语境团队经由分析后将“国际花园”更名“慢城”并将字体简化突出了品牌项目特征提高了识别度降低了品牌流传成本。

▲语境服务项目——大道健身

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