觀察：山寨家電 家電下鄉(xiāng)競爭懸念多
摘要：在這個(gè)嚴(yán)峻的冬天里，今天你下鄉(xiāng)了嗎？下鄉(xiāng)成了家電業(yè)之間見面的問候。家電下鄉(xiāng)這條路對眾多企業(yè)來說是可望不可及、可遇不可求的事。“下鄉(xiāng)”是它們覓食的好機(jī)會，因?yàn)檫@時(shí)它們往往最能體驗(yàn)到農(nóng)村市場需要的是價(jià)廉物美，這是A企業(yè)都可以為之的事情。
12月1日，國家正式推進(jìn)14個(gè)省市的“家電下鄉(xiāng)”工程。至明年2月全國推進(jìn)。“家電下鄉(xiāng)”，被喻為中國家電企業(yè)的“救命稻草”，得到了中國眾多家電企業(yè)的高度重視。
這些中標(biāo)的家電品牌會像饑餓的猛獸一樣，沖進(jìn)農(nóng)村，展開“下鄉(xiāng)”里的肉搏。在大家機(jī)會均等的情況下，誰能成為肉搏后的贏家，充滿懸念。
在中標(biāo)企業(yè)中，有很多陌生的品牌由“山寨蛻變”而來。尤其是洗衣機(jī)和電冰箱里，很多品牌是第一次全國亮相。“不比技術(shù)，比價(jià)格；不看創(chuàng)新，只模仿”的山寨家電，必然會威脅到國產(chǎn)正規(guī)軍團(tuán)“家電下鄉(xiāng)”的銷售。這會不會導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，要從城市，轉(zhuǎn)移到農(nóng)村呢？政府官員解釋說，這是有意拉低“家電下鄉(xiāng)”入選門檻，給企業(yè)公平競爭機(jī)會的表現(xiàn)。我們卻認(rèn)為這是瘋狂的山寨家電蛻變的信號，它預(yù)示著這些入選國家政府項(xiàng)目的山寨品牌有了合法的身份證明。
未來四年，農(nóng)村家電市場，預(yù)計(jì)可能達(dá)到近萬億的規(guī)模。這是一塊足以和大城市相互爭寵的“餡餅”。我們觀察，幾大國產(chǎn)彩電品牌高調(diào)宣布自己中標(biāo)時(shí)都流露出了喜悅，和對即將爭戰(zhàn)的三、四線市場的豪情壯志。
“家電下鄉(xiāng)”看似完美的政策，樂觀的背后，處處潛藏陷阱。數(shù)量多，品牌雜，造成“家電下鄉(xiāng)”競爭懸念多，這個(gè)“家電下鄉(xiāng)”恰恰是“冬天”來臨之時(shí)，能否讓飽受全球金融風(fēng)暴影響的中國家電企業(yè)走出陰霾呢？
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