去濕機(jī)的推廣思路(2)
宣傳推廣
新品的宣傳單張一定要突出新品的特點(diǎn)和獨(dú)特賣點(diǎn)，同時(shí)，考慮到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)抽濕機(jī)的不了解，可以另做一個(gè)單頁(yè)，上面宣傳抽濕機(jī)的知識(shí)，主要包括消費(fèi)者迷惑的“怎么根據(jù)房間大小選購(gòu)”及“空調(diào)不能代替抽濕機(jī)的理由”等知識(shí)。比如在推廣健康抽濕機(jī)時(shí)，可以重點(diǎn)宣傳空氣抽干后還要消毒殺菌的重要性，抽干室內(nèi)空氣只是向健康生活靠近了一步，只有殺菌消毒后才完全邁進(jìn)健康生活的環(huán)境。還要突出品牌實(shí)力，突出做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的信心。軟文主要起到傳播品牌的作用，可以采用軟文和老總采訪稿等形式讓業(yè)內(nèi)人士、代理商知道該品牌，了解該品牌的實(shí)力和做世界一流抽濕機(jī)的壯志，進(jìn)而對(duì)該品牌產(chǎn)生興趣。
促銷策劃
有了產(chǎn)品的概念和賣點(diǎn)，做了漂亮的產(chǎn)品單張后，新品的促銷上市就是關(guān)鍵了。市場(chǎng)上較常見(jiàn)的實(shí)效促銷有新品免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)、新品免費(fèi)贈(zèng)禮活動(dòng)、新品抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。筆者比較贊同或者欣賞新品免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，因?yàn)檫@種方式對(duì)消費(fèi)者、廠家來(lái)說(shuō)是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，通過(guò)消費(fèi)者的親身體會(huì)和感受，他會(huì)記住該產(chǎn)品的特點(diǎn)或概念。比如在南方梅雨季節(jié)，開展一次“空氣抽濕大普查，送健康”為主題的促銷活動(dòng)，在活動(dòng)期間可以贈(zèng)送檢測(cè)空氣濕度的表，給有風(fēng)濕等疾病的家庭購(gòu)買優(yōu)惠（憑相關(guān)證明）等公益性促銷活動(dòng)，以提高品牌的知名度和美譽(yù)度。
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